探索戶外廣告數字技術發展與應用|省廣告協會與星華聯播網線上交流

11月7日，山西省廣告協會與星華聯播網圍繞戶外廣告數字技術發展與應用進行線上交流。山西省廣告協會會長李亞英、山西英皓廣告有限公司戶外廣告營銷人員及協會秘書處部分工作人員一起參與交流。

星華聯播網以技術升級驅動戶外廣告全新的銷售、采購、交易、投放模式，建立全國聯播的媒體資源供應鏈，促進全行業發展。星華聯播網依托湖南星華信息科技有限公司，專注戶外媒體物聯網與戶外廣告數字化技術開發應用。

湖南星華信息科技有限公司運營總監駱文彬首先介紹了星華播控技術與主要功能。星華播控是一套LED大屏遠程智能管理應用系統，能夠實時可視化監控屏幕播放情況，遠程智能強電開關，輕松編輯節目內容，隨時隨地上傳素材并隨時切換，輕松部署播放計劃。星華控系統可遠距離實現毫秒級畫面同步投放，實現多屏同步直播，實景監控畫面可按屏體、投放、客戶分類三種方式，根據大屏前人流、車流、天氣、人群類型等數據來播放不同內容，通過手機端或電腦端實時查看，并可一鍵生成導出排期報表，做到投放記錄有據可查。

數字戶外技術帶了四大好處：實時動態的效果數據、更多的媒體推薦方案、服務全品類客戶、擁有互聯網廣告優勢。它與常規的人工購買相比，可極大地改善媒介采購、廣告購買與投放的效率、能夠無限降低戶外媒體整合成本并帶來更多銷售機會。

湖南星華信息科技有限公司董事長林嘉俊圍繞交流過程中提出的具體問題進行解答。他談到，目前中國的數字戶外行業認知與客觀環境已經形成，數字戶外平臺不僅僅是一套技術模式，更是廣告經營思維的創新。戶外媒體數字技術管理系統從媒體資源綜合管理、廣告銷售客戶跟蹤、廣告投放檔期與進度、人員績效評估、經營與銷售策略調整等各個方面實現技術升級。通過挖掘數字技術帶來的效率和規模，實現可持續運營，為行業賦能。平臺對于廣告企業來說，是企業運維透明化的看板、業務決策的駕駛艙，同時也是對外展現運營形象的窗口。未來建立戶外媒體的全國資源采購公庫與全域銷售網絡，從面向頭部客戶為主轉向服務大、中、小全部客戶，幫助客戶實現品牌傳播和市場拓展目標。

李亞英會長重點介紹了協會會員單位經營的戶外廣告媒體情況，包括高鐵、地鐵、高速與跨線橋、城市地標LED屏、社區電梯道閘、服務區等。她從三個方面探討如何加強合作，實現數字化、可視化監控。一是緊緊圍繞省委省政府數字產業化、產業數字化、數據價值化的發展要求，促進廣告企業在數據開發、市場營銷、數值賦能等方面的業務整合與協作。二是從省廣告協會服務會員角度，如何建立可控、可視化創新服務平臺，利用先進技術實現戶外廣告數字化轉型，為協會會員單位提供更加優質的服務。三是從服務客戶的角度，提供定制化廣告投放方案、數據化運營支持、智能化投放與一站式服務體驗，并與客戶建立長期伙伴合作關系。

山西英皓廣告有限公司營銷部經理王秀軍及秘書處工作人員就戶外廣告媒體實現可視化監控等具體問題進行了咨詢。

中國戶外媒體正在實現數字化技術升級與經營轉型，數字技術的應用正在改變戶外廣告媒體的運營模式。數字戶外平臺不僅提高了戶外廣告投放的效率和準確性，推動戶外廣告媒體創意設計升級，同時數字技術促進戶外廣告企業經營管理更加科學化和精細化。在未來，隨著數字技術的不斷進步和應用，中國戶外媒體的數字化轉型和經濟轉型將不斷走向深入。山西省廣告協會將加強與數字戶外平臺企業的交流與合作，共同推動廣告業數字化轉型與高質量發展。